¿Quieres que tus promociones capten realmente la atención de tus clientes en el punto de venta?
Entonces necesitas elegir con cuidado los materiales para tus PLV. Porque no se trata solo de diseño, sino de impacto visual, durabilidad y sostenibilidad.
Hoy vamos a ver una guía para que puedas seleccionar los mejores materiales para tus PLV según tu objetivo, tipo de campaña y presupuesto.
¿Qué son los PLV y por qué son tan importantes?
La Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) consiste en soportes físicos que se colocan en puntos de venta o espacios comerciales para promocionar productos, ofertas o marcas.
Pueden tener múltiples funciones:
- Atraer la atención del consumidor de forma inmediata.
- Reforzar la imagen de marca con una presencia visual potente.
- Impulsar las ventas en el mismo momento de la compra.
Además, si eliges bien los materiales para hacer tus PLV, puedes convertir un simple expositor en una auténtica herramienta de conversión.
Materiales más utilizados en PLV para destacar promociones
No todos los materiales funcionan igual en todas las campañas.
Veamos los más usados y sus ventajas, para que puedas aplicar la mejor estrategia de PLV para impulsar tus ventas.
1.- Cartón. Económico, versátil y ecológico
Los expositores de cartón son una de las opciones más populares, especialmente en PLV para campañas temporales. ¿Por qué?
- Son fáciles de montar y transportar.
- Son personalizables al 100 %.
- Existen opciones de PLV de cartón reciclado, una solución respetuosa con el medioambiente.
Además, es ideal si buscas un PLV reciclable y con bajo coste de producción.
2.- Metacrilato. Durabilidad y transparencia
El PLV de metacrilato es perfecto para productos que necesitan un acabado más elegante o duradero, como cosméticos o electrónica.
- Alta resistencia al uso continuado.
- Ofrece una presentación más premium.
- Perfecto para zona con mucho tráfico o campañas largas.
3.- Plástico. Resistente y moldeable
Los PLV de plástico ofrecen una solución duradera y adaptable y son ideales cuando necesitas formas curvas o estructuras complejas.
- Son una buena opción para display interactivos.
- Soportan bien la humedad y el uso prolongado.
- Puedes combinarlos con iluminación o elementos móviles.
4.- Combinación de cartón y metal. Estabilidad con diseño
¿Has pensado en un PLV que combine cartón y metal? Este formato aporta ligereza visual con robustez estructural, una gran combinación para productos pesados o zonas de alta exigencia.
- Más resistentes que los de cartón solo.
- Mantienen un diseño limpio y funcional.
- Ideales para zonas calientes del punto de venta.
5.- Vinilos adhesivos. Aprovecha cada superficie
Los vinilos adhesivos para suelos o paredes permiten aprovechar zonas que suelen quedar libres. Puedes usarlos para:
- Señalizar promociones.
- Dirigir el flujo de clientes hacia un producto.
- Generar interacción con campañas temporales.
Este tipo de materiales para PLV es económico, llamativo y muy fácil de aplicar.
Cómo elegir el material para la PLV ideal para tu campaña
No existe una solución única. Elegir bien el material de tu PLV dependerá de varios factores clave que debes tener claros antes de diseñar cualquier soporte.
1.- Tipo de producto que promocionas
¿Es un producto ligero o pesado? ¿Es de lujo o de gran consumo?
Estas preguntas te ayudarán a definir si necesitas un PLV resistente o algo más temporal.
2.- Duración de la campaña
Para campañas de pocos días, elige materiales económicos como cartón. En cambio, para promociones a largo plazo, invierte en PLV de materiales sostenibles y duraderos.
3.- Ubicación dentro del punto de venta
Si el soporte estará cerca de la entrada, en una zona de paso o junto al lineal, el material debe adaptarse al entorno. Por ejemplo:
- Cartón. Ideal en pasillos y cabeceras.
- Metacrilato o plástico. Recomendado para vitrinas o zonas de alto contacto.
4.- Presupuesto disponible
A veces lo más caro no es lo más efectivo. Muchos tipos de PLV se pueden adaptar a tu presupuesto sin perder impacto visual ni funcionalidad.
¿Qué materiales son más sostenibles en PLV?
Cada vez más marcas apuestan por realizar sus PLV con materiales sostenibles para así conectar con un consumidor mucho más involucrado con el medio ambiente.
Veamos algunas opciones la respecto
- Cartón reciclado y reciclable.
- Bioplásticos derivados de vegetales.
- Materiales reutilizables como el metal modular.
Así que si tu marca tiene un compromiso medioambiental, elige soportes que lo refleje, pues a día de hoy, el impacto visual debe ir de la mano con el impacto ecológico.
Recuerda. Un buen PLV no solo decora, sino que vende, posiciona y emociona. Así que tómate el tiempo para planificar y elegir con criterio.
