Las campañas publicitarias en supermercados desempeñan un papel crucial en el ámbito del retail, siendo cada día más importantes para generar imagen de marca, atraer y retener clientes y por supuesto, fidelizarlos.
En un mercado cada vez más competitivo, donde los consumidores tienen innumerables opciones para realizar sus compras, destacar por encima de los demás se convierte en una necesidad imperante.
Es por eso, que las campañas de marketing en supermercados aumentan la visibilidad de la marca y aseguran que el supermercado permanezca en la mente del consumidor, posicionándose como la primera opción frente a la competencia.
Además, las campañas publicitarias permiten a los supermercados comunicar directamente sus valores, promociones especiales, y beneficios exclusivos, estableciendo así una conexión emocional con los clientes.
Una conexión que es vital para construir una base de clientes fidelizados, quienes no solo regresarán, sino que también actuarán como embajadores de la marca, compartiendo sus experiencias positivas con otros.
Por todo esto, es importante saber cómo puede actuar un supermercado de cara a hacer marketing enfocado en sus clientes.
Hoy en este post, vamos a ver 5 buenos ejemplos de campañas publicitarias realizadas por supermercados.
5 ejemplos de campañas publicitarias de éxito en supermercados
El marketing en supermercados es un arte que combina creatividad, estrategia y un profundo entendimiento del consumidor.
Concretamente en España, algunas campañas publicitarias han logrado no solo captar la atención de su público, sino también fomentar una relación duradera con él.
Por eso, vamos a ver cinco ejemplos de campañas publicitarias que han marcado un antes y un después en el sector del retail español.
1.- «Ven y Vuelve» de Mercadona (2018)
Mercadona, uno de los gigantes del sector, lanzó en 2018 su campaña «Ven y Vuelve».
Este ejemplo de campaña publicitaria muestra cómo la marca se centró en resaltar la calidad y frescura de sus productos, especialmente en la sección de frutería y pescadería.
A través de una serie de anuncios televisivos y en redes sociales, Mercadona no solo consiguió aumentar sus ventas en estas categorías, sino también fortalecer su imagen de marca como sinónimo de frescura y calidad.
Esta campaña de publicidad fue un claro ejemplo de cómo las estrategias de marketing en supermercados pueden mejorar la percepción del consumidor.
2.- «La Compra Perfecta» de Carrefour (2019)
Carrefour apostó por la tecnología y la personalización con su campaña «La Compra Perfecta» en 2019.
En este ejemplo de campaña publicitaria, vemos cómo implementaron una aplicación móvil que ofrecía recomendaciones personalizadas y descuentos basados en el historial de compras de cada cliente.
Este enfoque innovador no solo mejoró su experiencia de compra, sino que también incrementó la lealtad del cliente. La campaña demostró la importancia de integrar la tecnología en las estrategias de marketing en supermercados.
3.- «Productos con Corazón» de Lidl (2020)
En 2020, Lidl lanzó la campaña «Productos con Corazón», enfocándose en la sostenibilidad y el apoyo a los productores locales.
A través esta campaña de marketing para supermercados, Lidl comunicó su compromiso con el medio ambiente y la economía local, destacando su gama de productos orgánicos y de proximidad.
La respuesta positiva del público fue inmediata, lo que reflejó cómo los valores de sostenibilidad pueden potenciar el éxito de las campañas publicitarias en el sector.
4.- «Siempre Contigo» de Alcampo (2021)
Alcampo, con su campaña «Siempre Contigo», lanzada en 2021, puso el foco en el valor de la cercanía y el compromiso con sus clientes durante la pandemia de COVID-19.
A través de mensajes emotivos y de apoyo, Alcampo no solo ofreció servicios adaptados a las necesidades del momento, como entregas a domicilio y horarios especiales, sino que también transmitió un mensaje de unidad y solidaridad.
En este ejemplo de campaña publicitaria para supermercados, vemos como la marca fortaleció su imagen como un punto de venta que cuida y entiende a sus clientes.
5.- «El Sabor de lo Nuestro» de Eroski (2022)
Eroski llevó a cabo la campaña «El Sabor de lo Nuestro» en 2022, destacando la importancia de la gastronomía regional y el apoyo a los productores locales.
A través de esta campaña publicitaria, Eroski no solo promocionó la riqueza culinaria de las diferentes regiones de España, sino que también reafirmó su compromiso con la calidad y la proximidad.
La campaña tuvo un gran éxito y le permitió aumentar la venta de productos locales y fomentando un sentimiento de orgullo y pertenencia entre sus consumidores.
