La publicidad en el lugar de venta o PLV se refiere al conjunto de acciones y estrategias, realizadas por una marca o empresa, con el fin de destacar sus productos o servicios a los clientes directamente en el punto de venta.
Por lo general, estas acciones suelen incluir el diseño y distribución de materiales de exhibición y publicidad en las estanterías de los comercios para llamar la atención de los consumidores.
La publicidad en el lugar de venta es una parte muy importante de la estrategia de marketing de muchas empresas, pues permite incrementar el impacto de los mensajes comerciales al estar situados en lugares estratégicos donde esos clientes toman sus decisiones de compra.
Objetivo final: incentivar la compra y aumentar las ventas
La publicidad en el lugar de venta puede incluir muchos materiales como Displays, Stoppers, bandejas expositoras, delimitadores, vinilos, islas, porterías y arcos…
Y estos pueden ser usados para patrocinar una marca, productos, descuentos, ofertas especiales u otros, aunque también puede incluir la distribución de material promocional en sitios web, redes sociales y otros canales digitales.
¿Cuáles son las principales ventajas del PLV?
Aumentar la visibilidad de la marca
La publicidad en el lugar de venta puede ayudar a destacar una marca entre la competencia y proporcionar un recordatorio de esa marca al cliente cuando está tomando una decisión de compra.
Mejorar la experiencia del cliente
Las diversas soluciones de PLV para retail pueden ayudar a mejorar la experiencia del cliente, al ofrecer información detallada sobre los productos y servicios.
Incrementar las ventas
Una buena publicidad en el lugar de venta puede ayudar a generar más conversión de compra al aumentar el impacto de la publicidad en los clientes.
Generar fidelización de marca
El PLV puede ayudar a generar una mayor fidelidad de marca al ofrecer más detalles sobre los productos y servicios ofertados y así mejorar la experiencia del cliente.
Reducción de costes
La publicidad en el lugar de venta es una forma eficiente de promocionar una marca o producto sin tener que invertir grandes cantidades de dinero en publicidad en medios tradicionales.
Algunos ejemplos de publicidad en el punto de venta que debes conocer
Actualmente existen en el mercado multitud de soluciones para la publicidad en el lugar de venta como expositores de sobremesa, perfiles promocionales, tiras de balda, falseadores, cubrebaldas, Tótems, etc…
Sin embargo, algunos de los principales pueden ser:
Carteles
Los carteles son una forma eficaz de llamar la atención de los clientes en el punto de venta. Estas secciones pueden incluir una imagen atractiva de un producto junto con información adicional, como descuentos, ofertas especiales, etc.
Tiras de balda
Las tiras de balda son el complemento perfecto para campañas, promociones o implantaciones de producto. Estas bandas impresas son 100% personalizables y se adaptan a todo tipo de perfilería y porta-etiquetas existentes.
Ventanas promocionales
Las ventanas promocionales impactan directamente en el consumidor, captando su atención al navegar por el lineal durante su viaje de la compra en el lugar de la venta.
Stoppers y Displays
Atrapa de inmediato la atención del consumidor mediante elementos que sobresalen del lineal. Son idóneos para comunicar marca y promociones ya que consiguen un efecto llamativo muy potente y facilitan la navegación visual del consumidor.
Perfiles Promocionales
Los perfiles promocionales son idóneos para la segmentación de familias de producto, nuevas implantaciones o lanzamientos de nuevos productos.
Islas decorativas
Un elemento idóneo para destacar la marca o producto de forma disruptiva en el punto de venta. Genera un foco de atracción e incrementa las ventas
